《战狼２》让国产片瞬间高大上起来！好内容＋好营销＝强强联合

今年7月，国内电影市场“幸运”地收得50.16亿元票房。之所以说“幸运”，是因为月底才异常大爆发的《战狼2》，短短5天狂揽12.65亿元票房，占全月票房25%有余。该片一举反超好莱坞动画《神偷奶爸3》，抢走月冠军头衔。如果没有《战狼2》这种无法复制的超凡表现，今年7月可能会尴尬地创造近3年来最差7月成绩。7月的票房，再度验证了我们的预测，2017年的电影市场进入了“内容驱动”时代。

7月电影TOP 10

近5年7月票房冠军

近5年7月票房

{ 单月票房}

创造春节档之后最好成绩

今年7月是暑期档的正式开端，加上本身拥有5个周末，在票房方面占尽优势，最终31天收获50.16亿元票房，险胜1月和4月，成为有春节档的2月（61.8亿元）之后，今年目前单月票房第二高的月份。这一成绩比今年6月的票房39.27亿元，大涨27.73%，也比去年7月的45.13亿元，上涨了11.15%。

7月由于有“国产片保护”政策，引进片除了《神偷奶爸3》，无力扛起市场大盘，加上个别国产大IP电影成绩尚可以及《战狼2》的大爆发，一扫国产片在春节档之后被引进片碾压的颓势，重新夺回单日票房冠军、单月票房冠军。

但是，与2015年那个由《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》“三驾马车”驱动的超级火爆7月（55.06亿）相比，今年7月还存在大约5亿元的差距。不过，在中国电影市场进入中低速增长的新常态之下，能够有此表现，已是足够难得。

有了7月的票房成绩铺底，国产片可以挺直腰板，“我们可以拥有不输于好莱坞巨制的市场号召力，来吸引到最路人的观众群体进入影院。”这也让所谓“国产片保护月”受到的舆论和行业压力消减，正如有些观众所说的那样，“我们不是反对保护国产片，我们只是反对保护烂片”。

中国观众对国产片是真爱，就像中国球迷热爱中国足球那般。

《战狼2》

{ 单片票房}

《战狼2》连破3亿创神迹

原本7月的电影市场，好似夏天午后的天气一样令人捉摸不透。《战狼2》上映之前，市场上简直哀鸿遍野，好生凄凉。《战狼2》如同及时雨，消除了影院经理流水难看的烦忧，也恢复了电影人的信心。

7月共有18天单日票房破亿，7天单日票房破2亿，3天单日票房破3亿，1天单日票房破4亿，破3亿的单日票房集中在月末3天，恰是《战狼2》的爆发所致，足以看出该片的号召力之强。

7月的单日票房中，共有7月7日、8日、9日、13日、15日、27日、28日、29日、30日、31日出现了单片票房破亿的情况，其中，29日、30日，《战狼2》的单日票房都突破了3亿元大关，这是国产片的罕见纪录。7月30日，该片更是拿到创纪录的3.63亿单日票房，刷新了《西游伏妖篇》在大年初一（1月28日）创造的国产片单日票房纪录。

拥有这样的能量，《战狼2》自然会刷新一系列纪录，并在7月最后一天突破10亿元大关，成为7月惟一票房破10亿的电影。

 《战狼2》的成绩，给了近半年来众多国产片一个莫大教训，所谓大IP也好，小鲜肉也罢，在好内容面前，真的都是陪衬。而好内容也有级别和类型之分，好内容加上电影重工业的支撑，才更有机会下沉到更广阔的地区，激发广大观众的观影热忱。

{ 续集成风}

国产电影品牌有“钱途”

纵览7月票房榜，不难发现，续集电影占有重要位置，除了好莱坞续集大片《变形金刚5》，国产电影知名“品牌”也开始广泛地采用续集开发的制片策略，这样的策略也是IP利用的一种，取得了不错的市场回报。

能够开发续集，足以说明前作的成功，这正是电影人的原创价值的体现。7月上映的两部续集电影《绣春刀II》《京城81号II》，均出自国产片中大“品牌”，前者甚至被不少人评为年度华语佳作，后者尽管口碑稍差，但也凭借恐怖类型独占市场，最终均进入票房榜前10名。

《大护法》

{ 动画遇冷}

口碑虽好更需开拓市场

7月作为暑期档的开端，上映影片中不乏国产动画的身影。遗憾的是，今年7月的几部国产动画，比如《大护法》《阿唐奇遇》都收获了上好的口碑，但没有一部取得票房成功，《大护法》是国产动画中票房最高的作品，其累计票房8616万元，未能破亿。

正如我们在前面所说的，中国电影市场已经进入“内容驱动”时代，好内容是基础，但怎么把好内容打造成品牌，则是需要深入钻研的课题。

《闪光少女》

{ 营销策略}

研究市场才能赢得市场

类似的高口碑没换来理想市场回报的案例，还有被誉为近年来最好内地青春片的《闪光少女》。

该片由于宣传营销策略方面的失误，主打了“二次元”要素，在今年7月黯淡无光。“二次元”群体毕竟只是市场上的极小众，上一次代表“二次元”胜利的日本动画电影《你的名字。》，能够获得5.77亿元的高票房，其实并非仅仅依靠“二次元”群体的支持，而是电影的超强口碑效应与爱情片的定位，帮助电影获得了成功。

令人深思的是，《闪光少女》宣传团队集体下跪求排片，还酿成了热门事件，但该片收获的更多的是批评声音，又一次显示出营销策略的失误。

最终，《闪光少女》在7月的最终成绩定格在5634万元。

(编辑：宇强)