城市群内,“后花园游”火了

  来源:羊城晚报2024-06-14
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核心提示:今年端午小长假为期三天,受制于假期时长及基于常态化出游等习惯,以城市群内的目的地“交换旅游”为主要形式的“后花园游”又火了一把。京津冀的游客偏爱秦皇岛昌黎县,长

今年端午小长假为期三天,受制于假期时长及基于常态化出游等习惯,以城市群内的目的地“交换旅游”为主要形式的“后花园游”又火了一把。

京津冀的游客偏爱秦皇岛昌黎县,长三角的游客热衷去湖州市的安吉县、舟山市的嵊泗县和杭州市的桐庐县,广深的客人到佛山顺德、汕头南澳寻味岭南……上述地区均上榜2024途家民宿平台端午十大热门预订县城。

据携程发布的《2024年端午节出游报告》,周边游及本地游订单占端午假日旅游订单总量近七成,以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领假日风潮。途牛《2024端午出游消费盘点》显示,端午假期本地游、周边游需求明显,自驾游、高铁游、自由行成为居民主要的出行方式。

区域内“慢”游火爆

民俗游、“新烟火主义”成吸客“爆点”

根据飞猪发布的《2024端午假期出游快报》,从目的地游客预订增速看,“创意之都”景德镇、成都周边新晋目的地德阳、新疆北部环线必经之地博尔塔拉、克拉玛依,以及有“隐世之美”的郴州、《国家地理》上榜城市上饶等小众目的地都在快速崛起。

“综观这些‘黑马’目的地,与核心客源地之间往来的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是其快速增长的三大原因。”飞猪相关负责人表示,德阳距成都仅1小时左右车程,而湖南郴州在社交网络上已是广深2小时高铁圈内的人气目的地,“路程不远、人少不挤、价格不贵,使得这类目的地快速吸粉。”

据悉,为了更自由、省钱地安排3天假期,不少人选择租车自驾周边游玩。苏州的李先生表示,“没有调休的3天假期,与同事一起在周边城市租车,挖掘到了本地人常去的餐厅和酒吧,格外惊喜。”飞猪数据显示,今年端午国内租车商品预订量大幅超越去年同期。据携程数据,端午短途周边自驾游占比高达九成,客源一半来自一线城市,其中同城取还车的比例达到94%。

周边游、本地游在这个端午假日再度受到青睐。途牛数据显示,端午假期前一周,本地游、周边游预订热度显著升温,1天或2天的短途行程最受青睐。国内众多目的地中,京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛。“相关地区的古镇夜游、龙舟竞赛、博物馆、特色民俗或田园乡村等旅游主题成为不少游客的出游选择,满足了游客对文化探索和休闲度假的双重愿望。”途牛相关负责人表示。

不少小地方因文化游、民俗游被“催热”。根据携程端午出游报告,凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹,“秦风十里”的咸阳端午假期旅游订单量同比增长82%;坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%;以陶瓷文化出圈的瓷都景德镇端午同比增长72%;在广东,佛山更因龙舟“C湾漂移”吸引当地自驾游订单大增250%。

“这个端午假期,多地推出丰富多样的民俗休闲活动,文化、国风、‘新中式游’成为拉动旅游市场增长的新热点,周边短途式的‘家门口旅游’又香了。”携程负责人表示,热门1-2小时高铁圈主要集中在长三角、珠三角、京津冀、川渝等地区,入门线路如深圳-广州、上海-杭州、北京-天津、上海-苏州、上海-南京等。

除了文化、民俗游,携程研究院同时指出,更日常的“新烟火主义”旅游正在被大众选择,让“家门口”旅行更加日常化、休闲化。

据悉,端午期间,天津启动夏日文旅主题活动,假日的天津桥边音乐汇第二季同步拉开帷幕,连续三场“国粹芳华”京剧专场演出在海河畔举行,吸引了许多来自周边城市的市民及游客感受国粹魅力;石家庄摇滚演出季的持续火热,成为市民和外地游客感受城市魅力的又一选择;近日正式开启“全民PK赛”的贵阳路边音乐会,为旅行者提供了又一丰富的“精神食粮”和情绪价值。

“告别走马观花、‘打卡式’旅游的年代,如今的游客更希望通过一次旅行获得更丰富的心灵感受、更高的情绪价值,甚至是能放空杂念,因旅行注入活力。”携程研究院方面表示。

端午游新趋势

短距离“躺平游”带火周边民宿、酒店

与“五一”黄金周的打卡式出游不同,今年端午还流行一种短距离“躺平游”,不少游客把假期近三分之二的时间花在住酒店、民宿上。

“端午节在京郊包了个小院儿,几家人一起聚会玩两天。”上班族安怡选择了北京延庆的民宿过节:小朋友挖沙子,在农田里辨认各种蔬菜;‘毛孩子’也不用圈在家里,在小院儿里探索新大陆;大人们则晚上一起包粽子、烧烤、KTV,“这是我觉得最惬意的一个假期。”她说。

据去哪儿大数据研究院介绍,今年酒店价格较去年端午有所下调,不少游客在打卡周边城市和景点时,选择多住一晚酒店,四五百元就能“捡漏”的高星酒店让游客直呼“赚到了”。“不仅性价比高,还增加了度假的仪式感。” 带家人选择酒店度假的游客袅袅说。

去哪儿度假相关负责人介绍,今年以来的节假日,人群出游的场景化细分更加明显,如亲子主题乐园游,年轻人热衷的边疆民族风情游、沙漠星空游,适合阖家欢的山水游、度假游等。

随着国内旅游消费多元化发展加速,三线以下县域城市成为文旅消费市场的新增长点,这一趋势在端午假期依旧得到印证。根据同程旅行发布的端午旅行消费报告,国内多个人少景美、性价比高的热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过一倍,黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照成为端午假期预订热度增长最快的“黑马”目的地。

途牛《2024端午出游消费盘点》也显示,这个端午假期,在传统热门目的地之外,三四线以下城市以及县域旅游市场仍是炙手可热的增长点,热门目的地包括恩施、酒泉、大同、安庆、宣城等四线以下城市以及阿勒泰、安吉、德清、溧阳、婺源等县域市场。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来,县域游依然是当下明显的出游特征,“到小城去”未来仍将火热。

专家锐评

区域内“慢”游火爆

促进城市群内部旅游协同发展

受访专家:吴丽云 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授

羊城晚报:今年端午游客偏好“后花园游”,以城市群内交换旅游为特点,区域内“慢”游火爆主要基于哪些因素?

吴丽云:区域内的“慢”游火爆,主要基于以下几个原因:首先,端午假期较短,三天的小长假不适合去远处,近距离的周边游成为大众的选择;其次,小城游这两年慢慢热起来,成为一种新的现象,很多人青睐去小城寻求更高的性价比和更好的出游体验。

从消费需求角度分析,区域内“慢”游首先满足了游客对于出游品质的追求,选择近距离且不是特别热门的周边城市游玩,不会有那么多人,能获得更好的出行体验;第二是性价比更高,追求高性价比已经成为疫情后非常典型的一大市场需求特征;第三是个性化需求使然,现在的游客越来越成熟,他们会追求一些个性化的安排,不再像过去喜欢随大流式的从众旅游。

羊城晚报:区域内“慢”游的趋势给文旅市场的发展带来哪些机遇和启发?

吴丽云:首先,它有助于促进区域内文旅的一体化发展。当居民越来越倾向于在一个城市群内去出游,跨城市之间的文旅发展障碍可能会因此而逐渐消失,这种区域内部的旅游会成为短期出游的一个常态化特征,同时也扩大了游客和居民周末出游的半径,从原来的本市郊区,放大到一个城市群的内部,有助于促进城市群内部旅游的协同发展,让居民的出游半径进一步扩大,让旅游产品的供给更加丰富。

从供给的角度来看,区域内城市也会因此迎来更大的客源市场和面临更大的客源需求,有助于进一步释放区域内的旅游消费力。

羊城晚报:今年端午假期还有哪些新的出游趋势值得重点关注?

吴丽云:除了上述后花园式的近距离出游,文化和民俗体验型的旅游是端午出游的第二个特点,很多地方推出了相应的主题活动,不管是赛龙舟、包粽子还是做香囊,一些特色的民俗旅游活动包括非遗体验,体现了大众对于文化体验的强烈追求,这也将会一直会是值得关注的市场热点。此外,县域游依然是当下出游的重要特征,到小城去旅游在未来依然会是市场的一个需求特征。

(编辑:月儿)


城市群内,“后花园游”火了

 

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