“骑行热”持续升温 “两轮”驱动高消费

  来源:中国商报王怡菲2024-05-28
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核心提示:随着气温升高,越来越多的人选择借由“绿色骑行”去触碰一座城市的脉搏。在“Citywalk”爆火之后,“Cityride”取而代之,成为更受欢迎的时尚潮流运动和生活休闲方式。“Ci

随着气温升高,越来越多的人选择借由“绿色骑行”去触碰一座城市的脉搏。在“Citywalk”爆火之后,“Cityride”取而代之,成为更受欢迎的时尚潮流运动和生活休闲方式。“Cityride”的流行,也带来骑行类产品消费端的变化,掀起一股“消费热”,骑行市场开始呈现新趋势。

这股“骑行热”是如何升温的,其中蕴藏着怎样的消费潜力?

“Cityride”热潮持续

“走啊,一起骑车去!向烦恼说拜拜。”家住北京的何先生是一名骑行爱好者,他与朋友最常见的打招呼方式,是动员大家去户外骑车。

自2014年起,何先生上班通勤骑的是山地自行车。2019年,他换上公路自行车、锁鞋和骑行服,除平时通勤外,周末时间他也选择在山野间纵享“速度与激情”。

“4月和5月的气温很适宜骑行,我在路上经常能碰到骑友。到了6—8月,大家一般选择在凌晨5点‘早鸟进山’或者在长安街、二环、奥森等热门地段‘夜骑’。”何先生对记者介绍,“长安街夜骑”路线爆火后,骑行爱好者更趋向于去人少一些的山间骑行。

“夜骑长安街”成为骑行风尚。(图片截自小红书)

“夜骑长安街”从去年“爆火”到现在,这股骑行风尚的热潮仍未褪去。小红书平台显示,不仅夜骑的人越来越多,早间骑行爱好者的数量也在激增,花样繁多的“Cityride”路线被频繁标注出来。

骑行成为人们在都市繁忙生活之余,行之有效的解乏放松方式。一场说走就走的短暂旅行,足以成为人们的“心头好”。相关数据显示,骑行已成为网络曝光指数位居前三的热门运动,一是因为其门槛较低,二是源于“诗与远方”近在眼前的独特魅力。

与“穷游”类似,在更深一步钻研骑行前,“穷骑”也是部分爱好者探索乐趣的一个过程,花女士通过共享单车归纳出了几条“能与大自然亲密接触”的环骑路线,其对记者表示,随着逐渐找到城市骑行的乐趣,她正在考虑购买专业骑行装备。

花女士总结了4条北京市区内的“Cityride”路线。(图片截自小红书)

“我身边的朋友都是出于锻炼身体的初衷‘入坑’骑行的,买车、买装备都是后面考虑的事。”何先生对记者表示,随着对骑行热爱的加深,他也想更换更好的装备。

与此同时,“骑行热”也解锁了一种新的“社交密码”。基于骑行运动的特点,人们更愿意基于相似的骑行习惯结成“搭子”出行。何先生表示,一方面,骑友互相“破风”,能节省骑行者的体力;另一方面,当出现爆胎等意外时,骑友能互相帮忙,心情可以放松一些。

随着骑行爱好者与日俱增,骑行热潮也引领消费市场呈现“火爆”局面。

“两轮”驱动高消费

据抖音电商平台数据,4月,户外装备等产品迎来销售小高峰,各类登山杖、自行车、潜水及钓鱼装备的销量较去年同期涨幅均超过130%。伴随“骑行热”不断升温,消费市场相关数据也在持续攀升。

在目前的自行车市场上,捷安特、美利达、喜德盛、坎普等国产品牌备受消费者青睐,闪电、崔克(Trek)等国外品牌位居市场前列。

在北京市某捷安特品牌门店,记者看到陈列在展台上的自行车琳琅满目,店内有不少消费者正在挑选车型。

“买车的话,我比较倾向于线下购买,既能挑选到合适自己的尺寸,又能咨询一些后期保养、骑行社群等相关的衍生服务,但对于骑行装备,比如骑行服、头盔、锁鞋、水壶等,我更愿意在线上购买。”一位正在试驾的消费者表示,线下试骑可以根据自身情况调整车辆的高度、角度等,也能纠正一些骑行问题。

记者观察到,目前在淘宝平台,崔克、闪电等品牌正在开展年中促销活动,多款公路自行车、山地自行车、多功能自行车正在火热销售,其中,碳纤维产品销量领先。“碳纤维相较于铝合金等刚性高,且更轻量化,消费者买得最多。”闪电销售人员对记者表示。

骑行市场的经济活力不仅体现在步步攀升的销量上,在价格方面,也凸显骑行消费的较大潜力。5月19日,在天猫平台的“碳纤维公路自行车热销榜”上,闪电、崔克、捷安特等自行车产品的价格均在万元以上,其中崔克MADONE SL 6的价格最高,达到近5万元。此外,除了迪卡侬RC120价格低于3000元,榜单上其余较为平价的品牌如喜德盛、微骑等产品的价格也达到7000元左右。

碳纤维公路自行车热销产品最高价格达近5万元。(图片截自淘宝平台)

“大家想买好的自行车的心理,和买汽车是一样的,奇瑞QQ能开,特斯拉能开,法拉利也能开。”何先生坦言,虽然什么车都能骑,但是一般价格越贵的自行车性能越好,能带来的心理满足感也更强,在一些场合甚至可以成为一种“社交货币”。

骑行品牌进军高端化

深入专业的骑行运动,不仅需要购买自行车、码表等骑行装备,鞋服裤袜、头盔等穿戴产品也必不可少,骑行产业链蕴藏着广阔的发展空间。

据中国自行车行业协会的最新数据,2023年我国千元以上自行车产量达到1215万辆,同比增长15.1%,高端运动型自行车销量增长超10%。随着自行车整车产品发展态势向好,骑行服饰也销量大增。

据天猫平台2023年的“双11”数据,骑行服饰的销量同比大涨超100%,其中,骑行眼镜、风镜销量增幅为210%,骑行头盔销量增长180%,骑行裤销量增长170%。

“骑行和单反一样,是个‘烧钱’的爱好。”在何先生看来,骑行服饰可选的品牌众多,他与骑友们最常购买的是桀骜无尽、迈森兰、NEZA CYCLING、MAAP的产品,而购置几套换洗的服饰则要达到上千元。

蓬勃的市场需求也为骑行品牌的发展强势赋能。近日,英国骑行服饰品牌Rapha上线天猫平台,其在骑行界是定位高端的“老玩家”,Rapha此前表示“中国骑行市场正在经历显著增长。”除了Rapha外,近年来,拥有近120年历史的德国自行车品牌ROSE、英国折叠自行车品牌BROMPTON等也纷纷在国内市场活跃起来。

定位在高端骑行市场的入局者数量不断增加,消费者对于专业自行车、装备与服饰的需求也在快速升级。业内人士表示,随着人们生活水平的不断提升和健康意识的增强,骑行产业的潜力将会持续释放。

(编辑:映雪 )


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