《中国网络视听发展研究报告(2024)》发布 网络视听已成第一大互联网应用

  来源:中国消费者报•中国消费网作者:武晓莉2024-04-03
打印本文
核心提示:日前,第十一届中国网络视听大会上,《中国网络视听发展研究报告(2024)》(以下简称《报告》)发布。《报告》显示,截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿,使用率达98.3%

中国消费者报北京讯(记者武晓莉)日前,第十一届中国网络视听大会上,《中国网络视听发展研究报告(2024)》(以下简称《报告》)发布。《报告》显示,截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿,使用率达98.3%,与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大,“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

《报告》称,网络视听市场规模突破万亿元,包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的2023年我国网络视听行业市场规模为11524.81亿元。在用户经常收看的类型中,微短剧以39.9%的用户占比排名第三,排名第一的是电视剧/网络剧,排名第二的是电影/网大。受访用户中,有31.9%的用户为微短剧付过费。其中,短视频人均单日使用时长为151分钟,利用碎片时间用手机刷短视频,仍然是“杀时间利器”。

《报告》显示,截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿,网民使用率为98.3%。值得注意的是,网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大,领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。

移动端视听应用人均单日使用时长超3小时,短视频人均单日使用时长为151分钟,网络视听仍然是“杀时间第一利器”。2023年,移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟;移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟,超过3小时。其中,短视频应用的用户黏性最高,人均单日使用时长为151分钟,随后依次为长视频应用(112分钟)、娱乐/游戏直播应用(63分钟)和网络音频应用(29分钟)。

《报告》显示,2023年,包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿,达11524.81亿元。以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66.08万家。其中,2019—2023年成立并存续企业约31.41万家,占总数约47.5%。

全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人,网络视听提供新就业渠道。《报告》显示,截至2023年12月,以网络视听业务为主的平台上,短视频账号总数达15.5亿个。截至2023年底,我国职业网络主播数量已达1508万人。其中,全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个,拥有100万粉丝的账号数量约为4万个,拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。腰部账号撑起网红经济生态。

庞大的从业者体量、可观的市场规模,推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

从淄博烧烤、东北冰雪到天水麻辣烫的相继爆火,不难看出短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。随着网络视听用户规模的不断扩大,短视频直播拉动消费效应明显,七成以上用户因看短视频/直播购买商品,短视频/直播和电商、文旅成为最强CP。

《报告》指出,71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品,超四成用户认为短视频/直播已成为主要消费渠道。其中,53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货,较2022年(30.3%)增加23.4个百分点,增速最快。40.3%的用户认同“短视频/直播已成为我的主要消费渠道”。 而最近半年,用户经常收看旅游/风景类短视频的比例为44.4%,较2022年(28.1%)提升了16.3个百分点,27.9%用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。

从用户规模看,农村网络视听用户规模为3.2亿,增速远高于城镇,网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色。《报告》显示,两年来,网络视听用户增量主要来自农村,网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。2022年、2023年,我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人,同比分别增长12.6%、6.8%,增速远高于同期城镇用户(2.1%、1.9%)。

此外, “长”“短”“直”“音”活跃用户进一步聚集在头部平台。《报告》对月活用户渗透率TOP30长视频应用、短视频应用、网络音频应用、娱乐/游戏直播应用研究发现,活跃用户头部平台聚集效应明显。

据各平台数据统计,截至2023年12月,主要长视频平台作品存量达12万余部;2023年度上线作品量达1.7万余部。截至2023年12月,网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。网络视听内容规模庞大。

重点网络微短剧上线量翻倍,微短剧用户黏性快速增长,四成用户经常看、三成用户曾付费。《报告》显示,2023年全年共上线重点网络微短剧384部,较2022年(172部)增加一倍多。此外,调查数据显示,经常观看微短剧用户占比达39.9%,仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中,31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

网络视听肩负新时代文化使命,精品频出,2023年上线主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。据统计,2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。《报告》指出,长视频节目精品化程度提高,观看黏性进一步提升。网络视听通过各类内容形态推动中华优秀传统文化传承发展,已成为文化“两创”的主要力量。

主流媒体在短视频平台凸显传播力、引导力。《报告》显示,“首屏首推工程”实施成果丰硕,2023年度获得202多亿次播放量;截至2023年年底,全国广播电视新媒体联盟100家成员总粉丝量达18.8亿,总阅读量近40亿;主要短视频平台传播主题主线相关内容播放量达580多亿次,正能量话题阅读/观看量达776.8亿次;头部20个短视频政务号粉丝数量近4亿。

在用户满意度方面,大屏“双治理”成效显著,用户体验大幅提升,满意用户占比达九成。《2024中国网络视听用户调查》显示,“双治理”工作开展以来,电视用户体验感受明显提升,对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%,表示电视操作更简单便利、免费内容增加了。


(责任编辑:靳朴)


《中国网络视听发展研究报告(2024)》发布 网络视听已成第一大互联网应用


 

免责声明:

1、本网内容凡注明"来源:315记者摄影家网"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属315记者摄影家网所有,转载、下载须通知本网授权,不得商用,在转载时必须注明"稿件来源:315记者摄影家网",违者本网将依法追究责任。
2、本文系本网编辑转载,转载出于研究学习之目的,为北京正念正心国学文化研究院艺术学研究、宗教学研究、教育学研究、文学研究、新闻学与传播学研究、考古学研究的研究员研究学习,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如涉及作品、图片等内容、版权和其它问题,请作者看到后一周内来电或来函联系删除。