椰树被罚40万元 多次因涉低俗营销被处罚

“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，这是椰树集团的招生广告。

2021年3月25日，椰树集团在其官方新浪微博上发布直接推介企业、产品及招生的图片广告，同时还以红底白字介绍企业及产品：“中国饮料十强企业，连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名，椰树牌椰汁是中国名牌”等内容。

“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格”

广告发布后，引发社会广泛关注和非议，椰树集团成为重大的网络舆情焦点，但椰树集团相关工作人员回应媒体称，他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。

广告构成违法行为合计罚款40万元

3月29日，海南省市场监管局执法人员根据网络舆情，对椰树集团所发布的广告进行检查，发现涉嫌违法广告线索，进行立案调查。同时，约谈椰树集团的有关负责人。

海南省市场监管局认为，椰树集团发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚。违反《广告法》中的“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”的规定，构成了 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”所指的违法行为。

同时，椰树集团为介绍企业及产品，所发布“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名”“椰树牌椰汁是中国名牌”等广告内容时，没有表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等，也属于违反《广告法》规定的违法行为。

2021年4月30日，海南省市场监管局对作出处罚，对椰树集团发布违背社会良好风尚内容的广告处38万元罚款，同时对椰树集团发布未表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等内容的广告处2万元罚款。

两项罚款合计40万元。

广告案调查终结后，2021年4月26日，海南省市场监管局向椰树集团送达了《行政处罚听证告知书》，将拟作出行政处罚的事实、理由、依据及处罚内容告知椰树集团，椰树集团并没有提出陈述、申辩，也未要求举行听证。

资料显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人张武，注册资本约5286万人民币，公司经营范围含饮料（茶饮料类、果汁和蔬菜汁类、蛋白饮料类、其他饮料类)的生产、仓储、货运代理服务等。公司由海南椰椰实业有限公司和椰树集团有限公司共同持股，持股比例分别约为98.86%、1.14%。

多次因涉低俗营销被行政处罚

今年3月，椰树集团发布的“培养正副总经理学校再招生”广告涉嫌违法，随后被海南省市场监管局立案调查。

椰树集团产品的广告宣传一直就饱受消费者诟病，也多次因涉嫌低俗营销被行政处罚。

2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。

椰树集团海南椰汁饮料有限公司在2019年3月，同样因违背社会良好风尚等被罚款20万元。

同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

椰树集团为何屡教不改？

俊男靓女是人之所爱，让他们来充当企业产品的代言人，这本身没有问题。但是，椰树集团从一开头就直奔“下三路”而去，以低俗为卖点，动辄用“从小喝到大”等荤段子来“开车”，一张嘴是腥臭油腻和上不得台面的污言秽语，把影响亿万受众的公共平台、户外广告发布平台当成“段子会”，央视网的评论称，椰树集团长期使用这套大黄大红的视觉风格，与某些不健康网站高度契合……椰树集团可以说把广告的“健康表现形式”法定义务丢到九霄云外，完全不顾及一家大型企业的形象，把低俗印到了脑门上。

央视网的评论，“尤其要追问的是，椰树集团为何屡教不改？是缺乏法律意识、社会责任，还是相关处罚‘雨过地皮湿’、违法成本太低？”“如今，椰树集团又掉到了同一个坑里面，这个低俗广告界的‘老油条’这次结局如何，我们拭目以待！”“最后还是要善意提醒一下，靠低俗广告博眼球、搞营销，终究是饮鸩止渴，成不了气候”。

中央政法委“长安剑”就此评论称，屡屡打“擦边球”却毫无悔改之意，长安君对此有三句话想说：第一，低俗营销，网友不买账！第二，哗众取宠能带来热度，但绝迎不来美誉度！第三，品质与文化才是企业立足之本！

河南浩盈律师事务所律师葛瑞表示，“椰树集团海南公司在2019年围绕女性身材发布广告，制造轰动效应的噱头，以‘曲线动人，白嫩丰满’、‘从小喝到大’的广告语，重点突出女性形象，向外界传递着极强的暗示，违背了社会良好风尚，明显是一种媚俗的商业营销宣传行为，被市场监管部门行政处罚20万元；时隔两年之后，该公司又因同一个违法事实违反了广告法的规定，再次被罚款40万元，但对于销售收入过亿的企业来说，罚款40万元，无法达到警示作用，也说明该企业的法律意识极其淡薄”。

（编辑：土火）