颐和园日历圈粉 “文艺范”日历为何成新宠？

  这几年，日历好像突然又火了。比如，故宫、颐和园等推出的2020年日历，以及中华书局推出的《唐诗之美日历》等等，均颇受欢迎。这些充满了文艺范的日历，如今为啥成了读者的新宠？

2020年的“颐和园日历”。北京市颐和园管理处供图

  颐和园文创日历“很圈粉”

  前不久，颐和园推出的《颐和园二十四节气日历·2020》在网上刷屏了。

  翻阅日历可以发现，它贴心地按照观赏线路分区，介绍了包括宫廷区、排云殿佛香阁建筑群、昆湖湖区等12条经典路线，并对颐和园内殿、堂、亭、台、楼、阁、桥、寺等园林古建筑分别进行详尽介绍。

  同时，日历还结合颐和园中一年四季时间的变迁，全面展现颐和园在二十四个节气的景观变化，并用大量摄影作品展现颐和园的园林美景。

  “此次推出的日历是以颐和园的风景文化为基础。”北京市颐和园管理处研究室主任赵晓燕在接受中新网记者采访时表示，“它不仅是本日历，更是介绍颐和园文化知识的百科全书形式的图册，从古建、园林、文物等多个方面向读者传播颐和园文化知识。”

  “红砖头”何以成“网红”？

  说到文化内涵十足的日历，少不了《故宫日历》。

资料图：2020年《故宫日历》 杜洋 摄

  1933年至1937年，当时的故宫曾推出过五期《故宫日历》。2009年，《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版。2010年，《故宫日历》在继承传统的同时，开始尝试创新，很受读者欢迎，后来还得到了“红砖头”的昵称。

  2020年是鼠年，2020年《故宫日历》以表现紫禁城建筑为主，除第一个月选取与生肖鼠有关的文物，此后各月以紫禁城建筑布局为线索，展现出一幅有全景有细节、有历史有文物、有人物有故事的紫禁城六百年历史画卷。

  故宫博物院院长王旭东曾提到，《故宫日历》不仅是故宫出版社开拓出版品类、发展文创事业的成功案例，也是故宫博物院唤醒藏品资源、播扬传统文化的重要典型。

  一本日历中的意蕴

  实际上，类似的充满文化味的日历还有不少。它们也因各自特点受到读者喜爱。

  前段时间，《2020陕博日历彩陶中华》正式发行，通过十二个月份的主题安排，勾勒了中国新石器时代彩陶萌芽、发展、繁荣的演进脉络，生动有趣。

《唐诗之美日历》(2020 琴诗和鸣)。中华书局供图

  当然，圈粉的还有2020年《国博日历》，不少读者给出了“典雅大气”的评价。它的封皮是暗红色，还有造型精致的铁扣。

  贯穿日历的十二个月份有着不同主题，如一月份是“一元复始”，二月是“万象更新”……月份页设计的几何图案均取自文物本身，图形及颜色取法明确，如青金、蛋壳青等。

  中华书局则推出了《唐诗之美日历》(2020·琴诗和鸣)。日历每月都由一首切合时令的古琴名曲点题，如一月《春晓吟》、二月《杏花天》、三月《流觞》……另外，每月还选了一至二首与古琴相关的唐诗，富有雅意。

  “文艺范”日历成新宠

  不难发现，如今这些日历和人们印象中的日历，已经大不相同了。最明显的，就是“颜值”、内涵都提升不少：设计新颖、主题富有文化意蕴，质感也不错。

  这些日历价格并不便宜，一本2020年的《故宫日历》定价是76元，2020年《国博日历》的价格是99元……即便如此，也阻拦不了读者“剁手”购买。

资料图：各版本2020年《故宫日历》 杜洋 摄

  据故宫出版社透露，目前普通版2020年《故宫日历》第二次印刷数量已到90万册，而且，第三次印刷也在进行中。

  “文艺范”日历为何能成为消费者的新宠？赵晓燕认为，近年来，国家对优秀传统文化越来越重视，在文化自信的宏观背景下，一本每天都能使用的日历恰好是切入点，满足人们的文化需求，也能引导读者特别是青少年读者领略传统文化的魅力。

  王旭东也说过，故宫人顺应时代的发展，通过以《故宫日历》为代表种类繁多的文博出版物和文化衍生品，努力唤起并积极满足大众对于共享民族文化遗产的内在需求。

  所以，你会为这些富有文化味的日历买单吗？

(编辑：月儿)