流量时代，追星榜单背后的数据迷思

玉渊杂谭

  1日晚上，靠着两档大热选秀节目出道的两位新人上了微博热搜，主题词是——“数据”。

  如果你没混过“粉圈”，不了解追星套路，大概对这一热搜感到莫名其妙。其实，两位艺人粉丝正在争夺的，是新浪微博“明星势力榜”的排位。按照规则，在月度榜单中排名前三的艺人能够“搬家”，从现在身处的“新星榜”升级到“明星榜”。

  在粉丝看来，“搬家”意味着自家偶像又上了一个段位，拼得头破血流也要去争一争。为了提升或维持自家偶像排名，“鬼才知道粉丝经历了什么”。有人统计过，前几个月，某新出道男团粉丝为了让自家偶像在势力榜上排名好看，每月耗资以数百万计。

  其实，明星势力榜是微博推出的一款产品，号称能客观反映明星微博热度。它统计明星发布内容的传播范围、微博社交数据和粉丝对明星的贡献，再用一套计分规则综合排名。要让自家偶像在榜单上占据高位，粉丝要经常评论，时时转发，还要注意搜索……除了这些体力活，还有一项重要指标叫“爱慕值”，必须花费真金白银，为偶像多送几朵虚拟鲜花。

  有了这个榜，人气“battle”就停不下来。新人要“搬家”，老人要维持江湖地位。于是，粉丝还成立了“打投组”，日夜为偶像“做数据”。

  榜单魅力为何如此之大？因为粉丝信奉“数据为王”。他们认为，只要自家偶像搜索指数高、人气旺，他（她）就能拿到更好的资源。实际上，人气和资源有相关性，但没有因果性。近几年流量演员挑大梁的电影鲜有卖座之作，市场也开始厌倦空有流量的偶像，重新呼唤实力派。

  互联网平台推出的明星人气榜，恰恰是在迎合“数据为王”的迷思。当人气值成为被量化的数据，被日日拿出来公开比较，榜单戳中的恰是粉丝内心想当偶像“救世主”的隐秘期待，让他们心甘情愿奉上金钱与时间。粉丝在有组织有纪律地、持续性地为偶像“做数据”的过程中，收获了自我满足，但同时，这种榜单也是对粉丝的绑架——只要加入打榜游戏，同样的步骤必须日日重复，否则，你的偶像排名就会下降。于是，打榜、投票、转发和“氪金”，成了粉丝每天必须完成的任务。他们被榜单驱使，脱身不得。此时，追星本身或许不再快乐，只有当偶像在榜单上排名上升，他们才能感到欣慰。

  仔细想想，这是多么残酷的游戏。其中真正的赢家，恐怕只有赚得盆满钵满的平台方吧。

（编辑  朵朵）